近日，《中华全国供销合作总社信息》刊发福建省三明市沙县区供销合作社以 AI 直播破解农产品上行经验做法 

　　福建省三明市沙县区供销合作社以 AI 直播破解农产品上行 

　　福建省三明市沙县区作为“中国小吃之乡”，全区有超三分之二的农村劳动力外出经营沙县小吃，县域内农田抛荒、农户分散、产销脱节等问题突出，优质农产品“藏在深山人未识”“种得好卖不好”成为制约乡村产业振兴的突出瓶颈。近年来，福建省三明市沙县区供销合作社以“供销农场”为载体，在全省系统率先推出“供销+AI”直播助农模式，推动线上流量变销量、产品变商品、特色变品牌，有效打通农产品出村进城“最后一公里”，探索出一条数字赋能、产销衔接、助农增收的新路径。 

　　搭平台，抢占数字营销先机 

　　一是创新营销模式。在全省系统首创“供销+AI”营销模式，开设淘宝“供销云集市”AI直播间，创建微信AI视频号，24小时不间断进行产品展示、互动答疑及引导下单，常态化开展直播带货及农产品宣传，有效降低运营成本，显著提升传播效率。2025 年 12 月，福建省农产品流通经纪人协会依托沙县区社“供销云集市”AI 直播间设立 AI 电商直播服务中心，为全省农特产品拓宽线上销路。截至目前，已直播超350场，观看人次突破80万，带动销售额近140万元。该项目曾被央视新闻网、《中华合作时报》、《福建日报》等主流媒体宣传报道。二是优化直播内容。秉持“内容为王、流量为要、转化为目标”理念，精心设计直播场景及话术。如，在过年期间营造红火热闹的氛围，设置年货节背景，融入供销合作社元素、沙县小吃特色以及乡村振兴主题，让观众在感受节日喜庆的同时，领略地方特色，增强情感共鸣。三是突出特色推广。着重突出沙县特色、生态优势及品质保障，以“绿都明品”、拌面、花生酱、辣椒酱等本地特色农产品为重点推广对象，销售商品500余件。直播过程中，AI 主播着重介绍特色农产品的独特风味和生态种植优势，推动特色农产品在市场上获得更广泛的认可和欢迎。 

　　把品质，筑牢直播信誉根基 

　　一是质量为本，全程追溯。把质量安全作为AI 直播助农的生命线，推动直播带货与溯源管控紧密结合。指导11家“供销农场”建立涵盖种植、采收、加工、仓储各环节的全程质量追溯体系，让广大消费者吃得安心、用得放心。二是品牌培育，标准先行。精心培育“绿都明品”系列产品15款，制定统一标准，严格规范农产品品质、包装细节等，确保产品质量。三是品牌认证，口碑制胜。对符合标准的产品授予专属标识，以品牌为引领，提升农产品附加值，直播间流量、销量、信誉度、知名度同步提高。 

　　盘渠道，构建双线融合格局

    一是线下展销，拓展渠道。积极组织本地企业赴北京、上海、新疆、泉州等地参加“沪明合作”“山海协作”等展销会，集中展示100余种农特产品，进一步拓宽线下销售渠道，提升产品的市场覆盖面，2025年共计参与15场次，实现线下销售额超100万元。二是多端布局，融合发展。拓宽农产品销售渠道，与新疆玛纳斯县、泉州石狮市、广西柳州市等多地供销合作社深化合作，推动产品交流销售。推动优质农产品进入超市、乡镇惠农中心、酒店等多个线下终端，并纳入工会采购目录，提升产品竞争力与附加值。建设“832平台”消费帮扶馆，在馆内及其他场所设立10余处供销专区，为消费者提供便捷的线下购买途径。三是线上引流，协同增效。借助线上直播平台的流量优势，吸引消费者关注，引导其在线下进行体验和购买，实现线上线下有效互动与协同发展。通过多端销售模式，每年线上线下销售额近 200 万元，形成互补互促、协同发力的流通网络。