各县（市、区）文体和旅游局： 

　　2020年，我局将结合三明城市名片宣传推广工作和疫后宣传促销的需要，进一步提升“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动，采取“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下执行”的方式，整合媒体宣传资源、挖掘地区旅游特色，深度塑造“中国绿都·最氧三明”品牌形象。经公开招投标程序，2020年度项目的执行单位确定为福建新浪公司。现将活动实施方案印发给你们，请结合本地实际，抓好贯彻落实，认真做好以下工作： 

　　一、全新打造2020年四场主题活动 

　　1.围绕“春季:万紫千红看花海；夏季：绿野乡居亲子游；秋季：碧蓝苍穹深呼吸；冬季：小吃大餐醉风情”季度主题，根据前期策划，2020年四场主题活动举办地确定为尤溪、梅列、三元、永安，请四地高度重视活动策划和执行，按季度主题收集整理辖区文旅特色资源和特色文旅产品，加强与福建新浪公司的沟通联系，全程参与活动策划和实施。 

　　2.配合“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行活动的执行，做好媒体及达人的落地考察线路策划，负责落地食宿和交通安排。 

　　3.活动费用经公开招投标程序，共需110万元，由市文旅局承担55万元，尤溪、梅列、三元、永安四地各承担13.75万元。请尤溪、梅列、三元、永安在签订补充协议后，及时将活动款项汇至指定账户。 

　　二、继续办好原有四季行主题活动 

　　按照三明城市品牌策划宣传工作部署，按“一月一活动·一地一主题”的要求，创意策划“中国绿都·最氧三明四季行”系列文旅活动，确保按期实施、安全开展，将活动方案提前上报市文旅局资源开发科，联系人：罗金花，联系电话：8288085。 

　　三明市文化和旅游局

　　2020年4月17日

2020年“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动实施方案

　　一、活动目的 

　　为深入贯彻落实市委关于城市品牌策划宣传的工作部署，抢抓互联网、信息化发展新机遇，联合新浪福建进一步整合我市优势文旅资源，以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑，采取“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下执行”的方式，借助网络新媒体平台加大对文旅产品的包装和推广，全新推出2020年度“中国绿都·最氧三明四季行”大型主题营销活动，实现“一月一活动·一地一主题”,全力打响三明城市名片。  

　　二、活动主题 

　　中国绿都·最氧三明四季行 

　　三、活动时间 

　　2020年4月-2021年2月 

　　四、活动内容 

　　（一）四季主题活动 

　　1.春季——“万紫千红看花海”  

　　活动时间：2020年4月—6月 

　　活动地点：尤溪 

　　活动主题：尤溪春野侠客行（暂定） 

　　活动亮点：一场峡谷生态的探秘之旅；一次逍遥侠客的实景体验 

　　结合疫后景区恢复开放和旅游消费热点，围绕侠天下景区的独特优势，策划突出健康、养生、融入自然的春野侠客行活动。游客不仅可以徒步景区，参观峡谷的自然生态，还可通过古风体验、武术教学等形式，来一场逍遥侠客的角色扮演，进一步提升游客、市场、媒体对三明“康养”产品的印象，助力“我家在景区·度假来尤溪”品牌的提升。 

　　2.夏季——“绿野乡居亲子游” 

　　活动时间：2020年7月—9月 

　　活动地点：梅列 

　　活动主题：梅列清枫抢鲜季（暂定） 

　　活动亮点：亲子采摘乐、鲜果cosplay派对、绿色生态产品 

　　借助暑期亲子出行的热潮，围绕梅列区绿色生态资源优势，策划一场“旅游+绿色生态+cosplay”的盛夏狂欢盛宴。活动将以梅列绿色生态产品资源设置关卡，让游客在通关中感受当地的资源优势，旨在推广融合运动魅力和自然采摘出行方式的同时，助力提升梅列区“绿生态·城郊游”的品牌知名度。 

　　3.秋季——“碧蓝苍穹深呼吸” 

　　活动时间：2020年10月—11月 

　　活动地点：三元 

　　活动主题：三元万寿岩学营（暂定） 

　　活动亮点：古文化研学、寓教于乐的远古部落营、帐篷星空露营体验 

　　依托万寿岩遗址得天独厚的资源优势和秋游市场的火爆需求，策划一场融合闽源科普、生态康养于一体的研学之旅。参与游客可以走进万寿岩博物馆感受历史遗迹的璀璨，也可以通过加入专门设计的“远古部落营”，体验远古闽人的生活和运动方式。帐篷星空露营夜的搭配，不仅契合“碧蓝苍穹深呼吸”主题，也将进一步推广三元森林文化及“三元福地·康养圣地”的品牌知名度。 

　　4.冬季——“小吃大餐醉风情” 

　　活动时间：2020年12月—次年2月 

　　活动地点：永安 

　　活动主题：永安土堡全牛宴（暂定） 

　　活动亮点：土堡全牛宴、非遗新国潮、鉴赏古银元 

　　结合美景参观和美食体验的双重出行需求，围绕永安古镇、古堡的历史资源，把安贞堡融入地方非遗文化特色并结合银元特色商贸小镇，策划一场以吃为媒的创意活动。游客来永安不仅可以边吃边享受、还可以边逛边体验，通过展演、互动等方式，触摸当地历史、感受当地历史文脉，进而自发宣传永安的历史人文，提升“逛吃三明”文旅康养产品的市场吸引力。 

　　（二）“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行 

　　邀请40位新浪大V深入体验三明四季文旅产品，借助他们的影响力和主流网络媒体再落地的双重推广，合力宣传三明四季文旅产品。 

　　1.达人口碑营销。邀请不同领域的大V线上联动，在全网各个平台（微博、微信公众号、抖音OTA平台等）进行相关内容的垂直输出，在实现信任传递的同时，达到高质量的口碑营销效果。 

　　2.精准事件营销。通过邀请大V们现场体验“中国绿都·最氧三明四季行”主题活动，借助达人自媒体影响力实现线上带动、线下互动，实现精准事件营销。 

　　3.优质内容输出。从大V视角产出优质照片、博文、短视频，为二次传播沉淀内容、积蓄力量。 

　　（三）全年活动效果总预估 

　　深入挖掘三明文旅资源，通过策划四场线下专题活动，并积极进行经典案例包装、事件营销奖项申报，增加全网曝光量和搜索量，进一步丰富三明文旅品牌内涵，提升“中国绿都·最氧三明”IP影响力。 

　　五、宣传手段 

　　（一）新浪黄金资源推荐 

　　1.PC端全展示。通过新浪网首页文字链、新浪福建首页活动推荐、新浪福建旅游频道焦点图等多种形式推广活动；设计制作全年大专题，统纳四季活动的图文资料，打通报名渠道和互动窗口。 

　　2.微博精准运营。全年运营四个话题，冲刺微博热搜榜；通过“超级粉丝通”等信息流产品，精准推广活动内容；联合新浪福建官微矩阵、省内旅游系统官微进行联动推广； @新浪福建旅游 微博首页焦点图全年推广。 

　　3.微信专题推荐。为各季活动量身定做宣传H5；通过朋友圈广告定向推广活动内容；根据宣传排期在每个节点编写推送精编文章，做好前期预热、现场回顾、后期扩散。 

　　4.APP强势曝光。通过新浪新闻APP开机画面强势推广活动；通过新浪新闻APP三明首页焦点图展示活动；通过新浪wap端福建首页焦点图展示活动。 

　　(二)全国融媒体曝光 

　　1.权威媒体报道。邀请新华网、中国网、人民网、网易、搜狐、光明网、中国青年网、央广网、中国日报网、中华网、环球网、中国新闻网、中国旅游报等在内的权威媒体宣传发稿。 

　　2.短视频推广。根据每场活动特色创意制作短视频，适时策划系列短视频挑战赛活动，激发网友拍摄分享。 

　　（三）圈层推广 

　　将宣传面锁定特定目标人群，如跑团、越野团、亲子群体等，有针对性地采用不同的宣传手段，提高推广精准度。 

　　六、工作安排 

　　（一）启动期（2020年4月） 

　　制定年度工作方案，设计上线专题页面，启动活动宣传。 

　　（二）实施期（2020年4月-2021年2月） 

　　1.择月开展四场季度主题活动，每场活动按“活动宣传、人员招募——达人参与活动——落地活动开展——达人深度体验——后期宣传扩散”的步骤开展；采用专题网页+活动+达人体验分享+季度的宣传规划。 

　　2.推动各县有序开展四季行活动，结合活动专题页面做好整合宣传；用好各县（市、区）现有宣传资源，整合形成全媒体宣传矩阵，持续打造“中国绿都·最氧三明四季行”IP。 

　　3.对“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行进行全程把控，分批组织采风活动，及时进行亮点报道。 

　　（三）收尾期（2021年2月-3月） 

　　1.用好“线上、线下”宣传平台，集中媒体资源展播活动成果； 

　　2.进行活动总结，包装经典案例，积极进行创意、营销等奖项的申报。 

　　附件：中国绿都·最氧三明四季行“一月一活动·一地一主题”活动安排表 

　　附件： 

2020年中国绿都·最氧三明四季行“一月一活动·一地一主题”活动安排表